В каждом из нас живёт личность до конца не реализованная. Все люди в общем одинаковы: пара рук, ног, пара ушей...и отличаются всего лишь мелочью, внутренней системой ценностей , уголовник от праведника. Внутренняя Система ценностей -оценка своих и чужих поступков, что может позволить человек по отношению к другим и жизненные приоритеты: что важное, что главное, что самое главное. Эта ‘мелочь’, внутренняя система ценностей, и есть суть личности, суть человека, а точнее - он сам. Вроде, так.

Например, в давней притче А.Пушкина о Золотой рыбке потребительство выступает как смысл и способ существования, лежащий в основе сегодняшней идеологии 'Золотого миллиарда'.